Markedsføring
2016-2017 - SMF2062 - 5sp

Anbefalt forkunnskap

SMF1042 - Økonomistyring

Forventet læringsutbytte

Studenten skal etter gjennomført emne:

- Ha kunnskaper og innsikt i markedsføring som funksjonsområde i bedrifter og organisasjoner.
- Ha ferdigheter til å utføre markedsføringsaktiviteter i det private næringsliv eller offentlig etat.
- Ha generell kompetanse til å utføre markedsundersøkelser og komme med forslag til bedring av bedriftens markedsføringsproblemer.

Emnets temaer

- Markedsføring på 2000-tallet
- Kundetilfredshet og -verdier
- Markedsorientert strategisk planlegging
- Måle markedsetterspørsel
- Overvåkning av markedet
- Kjøpsadferd i forbrukermarkedeet
- Kjøpsadferd i bedriftsmarkedet
- Konkurranse
- Markedssegmentering og målgrupper
- Posisjonering og differensiering av produktet gjennom livsløpet
- Nye markedstilbud og innovasjon
- Globale markedstilbud
- Case-studier
- E-markedsføring
- Markedsføring og etiske problemstillinger
- Markedsføring og bærekraft

Pedagogiske metoder

Forelesninger
Gruppearbeid
Veiledning

Vurderingsformer

Hjemmeeksamen, 12 timer

Karakterskala

Bestått/Ikke bestått

Sensorordning

Intern sensor. Ekstern sensor neste gang i 2020.

Utsatt eksamen (tidl. kontinuasjon)

Eksamen må tas på nytt ved neste ordinære gjennomføring av emnet.

Obligatoriske arbeidskrav

2 cases må være godkjent for å gå opp til eksamen.

Læremidler

Markedsføringsledelse, Philip Kotler, Gyldendal Norsk Forlag AS 2005, ISBN: 978-82-05-31582-2